A szabadpiac három szereplője felelősséget vállal saját és az utánuk következő generációk tetteiért: fenntartható gazdálkodásba kezdenek. Hárman új utat törnek a fenntartható gyapottermesztés, a hulladékmentes divat és a biogazdálkodás területein, tisztességes munkakörülményeket teremtve, és megküzdve a biotermesztés és a költséghatékonyság hátulütőivel a szabadpiacon belül. A film górcső alá veszi a neoliberális gazdasági modellt, és ösztönző szemléletet kínál a néha reménytelennek tűnő helyzetekre.

Three free market players take on ethical responsibility and engage in sustainable production. These three pioneers, working in sustainable cotton production, zero-waste fashion and organic farming, balance fair working conditions, biological production and the cost pressures of the free economy day in, and day out. The film examines what a neo-liberal economic model could look like, and presents a motivating approach to solving a situation which often appears hopeless.